Det er velkendt, at når man tager et eksisterende produkt med kendte egenskaber og vil lave et alternativt produkt som erstatning, så møder man modstand! Light-bølgen er et godt eksempel, tag en cola, og hiv sukkeret ud af den – den smager bare ikke ligeså godt. Punktum!
Inden for biltransporten er den store udfordring at få bilister og tildels også producenter og politikere til at skifte forbrændingsmotoren ud med f.eks. en elmotor.
Det problem kigger horsensfirmaet ECOmove på! I stedet for at tage en almindelig bil og prøve at få den til at være miljøvenlig, vender man tingene rundt, og kigger på behovet og finder en miljøvenlig løsning, der kan opfylde behovet. Den første prototype ventes til august 2010.